Consumentenonderzoek

In deze opdracht was de markt reeds voor ons in stukken opgedeeld. Binnen  het toegewezen segment was het aan ons de taak  een subsegment te vinden en die te beschrijven (in woord en met name beeld).

​

Het consumentenonderzoek deden we in een klein groepje, zodat we sneller meer informatie konden verzamelen.

 

Daarna maakte we zelf een keuze voor een subsegment voor verder onderzoek. De uitkomsten hebben we individueel verwerkt tot een huiskamerkijkdoos. 

​

Ons complete onderzoek en wat we hebben gedaan om tot deze foto's te komen hebben we moeten vastleggen in ons procesboek. 

​

Subsegment: Free Independents

Deze, vaak hoogopgeleide, singles en samenwonenden hebben een ‘vrij’ leven. Ze wonen in een appartement inde grote(re) binnensteden en met alle voorzieningen op een steenworp afstand. Sommigen studeren nog (deeltijd) en anderen zijn juist druk met hun werk (waar ze vaak nog geen grote verantwoordelijkheden hebben) of een andere passie. Hun sociale leven speelt voor de meesten een belangrijke rol. De leeftijd loopt tot ongeveer 35 jaar

 

De vrouwelijke startende kosmpolitische young urban professional woont in een appartement in de grotere binnenstad. Deze hoogopgeleide vrouw heeft inmiddels haar Universitaire bachelor afgerond en heeft daardoor een vrij leven. Ze heeft de vrijheid om te gaan reizen, een stage te lopen, te gaan werken of verder te studeren door een master te volgen aan de Universiteit. Ze is student-af en heeft alles in zich om een echte yup te worden.

 

Ze heeft haar studentenkamer verlaten voor iets ruimer appartement wat ze deelt met gelijkgestemden. Hoewel ze nog geen normaal inkomen heeft, werkt ze hard om aan al haar behoeftes, wensen en dromen te kunnen voldoen.

 

Ze is een kritische wereldburger die postmoderne waarden als zelfontplooing en beleving integreert met moderne waarden als succes, materialisme en genieten. Ze is internationaal georiënteerd, maatschappelijk en politiek geïnteresseerd, ambitieus, avontuurlijk en enorm sociaal. Haar sociale leven speelt een belangrijke rol. Ze vindt genieten een van de belangrijkste dingen in het leven en reist graag. Ook op haar werk vind ze het enorm belangrijk dat ze plezier heeft. Ze streeft naar inkomensverbetering maar hecht weinig waarde aan status. Haar geld geeft ze liever uit aan belevingen en ervaringen dan aan de nieuwste technologische snufjes.

​

Beoordeeld met een: 7.5