EVA KLOK
Fashion & Branding Student
Inleiding
Een trend is een koers die zich gedurende een langere periode in een bepaalde duidelijke richting beweegt. Het is dus een langdurige beweging of verandering, die naar verschillende onderwerpen kan verwijzen. Iedereen ervaart een trend anders: we bekijken de wereld namelijk door ons eigen referentiekader. We ervaren trends binnen onze eigen leefwereld, die wordt bepaald door o.a. opvoeding, omgeving, werkomstandigheden en onze maatschappelijke positie. Toch verandert onze persoonlijke kijk de werkelijke trend niet.
Een trend vernieuwt, brengt oplossingen op huidige problemen of vult een leegte aan. Daarnaast sluit een trend aan op wen- sen die mensen hebben of behoeftes die vervuld moeten worden. Vaak is een trend dan ook het gevolg van een verandering in de kijk op de gevestigde orde.
Het lezen van het boek - het einde van online winkelen, de toekomst van retail in een wereld die altijd verbonden is van Wijnand Jongen - heeft zeker sterk bijgedragen aan de totstandkoming van dit trendboek. Wijnand jongen legt uit hoe de huidige econo- mie verandert van een lineaire naar een circulaire economie, en hoe (mode)bedrijven hierop kunnen inspelen. Tijdens mijn field research in Amsterdam en Rotterdam zag ik hoe deze economie bezig is met zijn opmars.
Om in de toekomst succesvol te zijn moet je kennis hebben van de ontwikkelingen vanuit het verleden en de uitdagingen van vandaag. De traditionele economie wordt momenteel in een razend tempo ingehaald door een slimme economie. We bevinden ons op de vooravond van een derde revolutie: die van het internet.
Hierdoor is het noodzakelijk om in staat te zijn om in te spelen op het veranderende gedrag van klanten,die door ontwikkelingen als the Internet of Things 24 uur per dag verbonden zijn. Hierdoor is het onderscheid tussen online en offline inmiddels een achterhaald idee. Het gaat in de toekomst dan ook om onlife: iedereen is altijd verbonden, ook met merken en winkels.
Tijdens mijn eerste trend: De deeleconomie speel ik in op de trend dat winkels met nieuwe businessmodellen komen om een plek te veroveren in een wereld die steeds meer gedomineerd wordt door marktplaatsen en platformen. De deeleconomie sluit ook aan bij de wens om verantwoordelijkheid te nemen. Mensen kiezen steeds bewuster voor collaboratieve consumptie en gaan duurzaam om met schaarse middelen.
Er is een steeds grotere hang naar transparante bedrijfsvoering. Daarnaast is een toenemende vraag van consumenten naar duurzame producten. Hierover gaat trend 2: transparantie bin- nen een circulaire economie.
Ten slotte komt de trend: points of engagement aan bod, waar ik inspeel op de noodzaak om de onlife consument de optimale customer experience te bieden.
TRENDBOOK
Semester 2: Fashion & Concept
De grote ideeën achter merken spelen in de mode een belangrijke rol. Het draait om eigenheid, onderscheidend vermogen en herkenbaarheid van kledingcollecties en merken.
In dit semester heb ik fashion concept ontwikkeld. Voorafgaande aan de conceptontwikkeling deed in trendonderzoek om toekomstmogelijkheden voor nieuwe modemerken in kaart te brengen, waarvan de conclusies in dit trendboek worden gepresenteerd en beschreven.
Beoordeeld met een 7